熱點聚集
你發(fā)現(xiàn)沒？最近刷短視頻老能刷到那種"90后寶媽靠基金定投買學區(qū)房"的故事，點進去一看準有天弘基金的logo。這事兒得從2023年第三方數(shù)據(jù)說起——天弘的新開銷者里每4個就有1個是利用軟文轉化的，比行業(yè)平均水平高兩倍。說實在的，能把基金商品講成生活指南的，他們算是玩明白了。
基金新聞推廣不就是曬收益圖？天弘偏不這么干
去年有個典型案例，別人家都在吹年化收益率，他們卻拍了組對比圖：
- 左邊是打工人凌晨改PPT的工位
- 右邊是同時間自動扣款的定投記錄
配文"總有人在替你一勞永逸將來"直接出圈。這招高明在把冰冷的數(shù)字轉化成了時間盟友，據(jù)內部數(shù)據(jù)，這套素材讓90后網(wǎng)民占比飆升到61%。
三招拆解天弘的新聞標題套路
和他們的商圈部朋友聊過，核心就三點：
- 網(wǎng)民畫像具體到生活場景（比如說"每月攢下1680塊奶茶錢的會計小姐姐"）
- 風險提示藏在故事線里（用"健身教練教顧客控制飲食"類比倉位管理）
- 收益展示玩時空穿越（把五年定投收益換算成歐洲游經費）
來看一個對比表更明晰：
| 傳統(tǒng)理財廣告 | 天弘式軟文 |
|---|---|
| "年化收益4.8%" | "每天少喝半杯奶茶，五年后能多喝3650杯" |
| "專業(yè)投研團隊" | "北大數(shù)學系畢業(yè)的風控總監(jiān)，每天晨跑都在聽財報" |
| "智能定投" | "設置好扣款日后，連忘記都變成存錢方式" |
你肯定刷到過他們的"后悔藥"系列
上個月爆火的素材是個修圖師自述："給客人P了十年婚紗照，卻忘了給自己的養(yǎng)老金PS"。這種反向刺激法比直接推銷有效得多，數(shù)據(jù)顯示這一類內容轉化率比常規(guī)廣告高37%。核心是人家連評論區(qū)都設計好了——熱評第一準是問"現(xiàn)在開始還來得及嗎"。
要說本人觀點，天弘最狠的是把基金賬戶做成了生活記錄儀。有組數(shù)據(jù)挺有意思：用他們APP查收益的網(wǎng)民，42%會順便看理財小故事。這招就像在菜商圈賣理財——得先讓人聞見煙火氣，再看見金算盤。下次假若看到"每月28號自動扣款比大姨媽還準時"的段子，別懷疑，準是他們家的新軟文上線了。
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標題：天弘基金的理財軟文為啥總刷屏？
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