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手機(jī)冷光映著李娜浮腫的眼袋，哺乳期媽媽的深夜刷屏?xí)r間總是精準(zhǔn)卡在01:47-03:12之間。當(dāng)那個(gè)賣塑身衣的廣告第三次出現(xiàn)時(shí)，她終于留意到文案第三行小字：「妊娠紋修復(fù)師凌晨在線，現(xiàn)在咨詢送電子版《哺乳...

上周三去朋友公司送文件，發(fā)現(xiàn)個(gè)怪現(xiàn)象：設(shè)計(jì)部工位上堆的不是咖啡罐，而是成袋的鴨脖骨頭。主管偷偷跟我說(shuō)，自從換成鴨脖當(dāng)加班糧，方案利用率增強(qiáng)了40%——出于啃鴨脖時(shí)沒(méi)法說(shuō)話吵架，只能專注改圖。你看，這屆...

為什么代寫(xiě)工作室的承諾總在深夜破滅？上周某初創(chuàng)品牌主理人給我看聊天記錄：對(duì)方承諾"10萬(wàn)+保底"，結(jié)局發(fā)布新聞廣告的平臺(tái)閱讀量卡在327，還引來(lái)15條"太假了"的評(píng)論。這種慘案每天都在發(fā)生，代發(fā)行業(yè)的...

商圈部新人小王盯著屏幕上的第十版文案，咖啡杯沿結(jié)著冷掉的奶漬。這篇推廣智能枕頭的軟文，明明堆砌了20個(gè)技術(shù)參數(shù)，卻被主編批注"讀起來(lái)像商品仿單"。85%的初級(jí)文案都踩中了這三個(gè)致命陷阱。錯(cuò)誤一：把仿單...

寶媽群里的早餐焦慮，藏著標(biāo)題密鑰“為什么別人家的輔食教程點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)，你的卻連婆婆都不轉(zhuǎn)發(fā)？” 某母嬰品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)現(xiàn)：早上6點(diǎn)發(fā)的《5分鐘搞定挑食娃》比中午閱讀量高3倍。秘訣在于抓住三個(gè)場(chǎng)景：廚房定時(shí)器倒計(jì)...

你經(jīng)歷過(guò)這種絕望嗎？廣告公司老張盯著第27版撰改意見(jiàn)，電腦右下角顯示03:14，咖啡杯底結(jié)著褐色殘?jiān)?。這時(shí)甲方爸爸的微信又跳出來(lái)："感覺(jué)差點(diǎn)沖擊力..." 別急著砸鍵盤(pán)！科技公司的文案黑科技，可能比你...

你肯定碰到過(guò)這種情況——電腦屏幕在深夜泛著青光，第18次刪掉開(kāi)頭段落，咖啡杯底結(jié)著褐色殘?jiān)?。上周三凌晨三點(diǎn)，閨蜜小敏就癱在電腦前哭，她給美容院寫(xiě)的推廣文被甲方罵"還不如百度范文"。這時(shí)候，心心的軟文筆...

你是不是盯著空白文檔兩小時(shí)，只憋出個(gè)"火爆招商中"？去年某電商團(tuán)隊(duì)用AI器械生成雙十一新聞推廣，結(jié)局閱讀量暴跌60%——不是器械不行，是沒(méi)選對(duì)場(chǎng)景。今天咱們就按不一樣寫(xiě)作時(shí)期，扒一扒真正能救命的新聞營(yíng)...

你有沒(méi)有試過(guò)盯著空白文檔兩小時(shí)，愣是憋不出開(kāi)篇第一句？去年有個(gè)旅游號(hào)小編，硬生生把"海島攻略"寫(xiě)成"海鮮商圈探秘"，結(jié)局閱讀量翻了8倍。今兒咱不整虛的，手把手教你破局——新手必踩的3個(gè)深坑剛接手公司號(hào)...

場(chǎng)景一：初創(chuàng)品牌冷啟動(dòng)，如何發(fā)新聞推廣才可以破冰？上周幫朋友改新茶飲公司軟文編寫(xiě)，原稿寫(xiě)著"天然原料匠心制作"。我連夜改成《辦公室下午茶新寵：這杯茶竟能治周一綜合征》，結(jié)局當(dāng)天接到20個(gè)加盟咨詢。這事...

你信不信？前兩天我刷朋友圈，看見(jiàn)個(gè)做PPT的姑娘凌晨三點(diǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)："改到第六版，甲方說(shuō)還是用回初稿"。底下有條評(píng)論特扎眼——"用XX智能模板，改稿不超三趟"，你猜怎么著？這姑娘第二天真去下了單。這就是白...

辦公室的日光燈管嗡嗡作響，小美盯著電腦屏幕右下角的時(shí)間——03:17。第七版方案剛發(fā)給甲方，鏡子里那雙浮腫的金魚(yú)眼把她自己都嚇著了。這種場(chǎng)景你肯定不陌生，但你知道每天往眼下糊面霜，可能正在加速眼紋生長(zhǎng)...

（敲鍵盤(pán)聲突然停頓）你們有沒(méi)有試過(guò)這種絕望？凌晨三點(diǎn)盯著電腦屏幕，眼皮打架手發(fā)抖，咖啡喝到反胃卻還需要改第五版方案。上周五親眼看見(jiàn)研發(fā)部小林連灌三杯冰美式，結(jié)局手抖得把PPT標(biāo)題都打成了"益示堂新品發(fā)...

場(chǎng)景一：地下室的第47次商品測(cè)試空調(diào)外機(jī)轟鳴聲中，CTO小李盯著第3代樣機(jī)冒出的青煙。財(cái)務(wù)總監(jiān)默默掏出信用卡："再訂一批德國(guó)傳感器？"此時(shí)手機(jī)突然震動(dòng)——銀行到賬通知跳出8個(gè)零。所有人愣住5秒后，機(jī)械...

"你這押韻寫(xiě)得比順口溜還尬！"上周在咖啡廳偷聽(tīng)到甲方爸爸罵人，我差點(diǎn)被冰美式嗆到。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在怎樣制作微信軟文不會(huì)押韻就像炒菜不放鹽——不是說(shuō)不能吃，就是差點(diǎn)意思。但硬湊韻腳又容易翻車，你看那些翻車案...

你在會(huì)議室被甲方爸爸第N次打回方案時(shí)，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)他們永遠(yuǎn)只讀標(biāo)題？上周親眼目睹同事把30頁(yè)P(yáng)PT濃縮成五個(gè)加粗標(biāo)題，竟讓預(yù)算審批速度增強(qiáng)五倍。那個(gè)凌晨三點(diǎn)的靈感剎那——把"年度營(yíng)銷規(guī)劃"改成"讓90后...

（場(chǎng)景化開(kāi)場(chǎng)）橫店片場(chǎng)的月光斜照進(jìn)房車時(shí)，楊恭如剛卸完第5套戲妝。鏡子里泛紅的鼻翼和緊繃的額頭，正提醒她連續(xù)18小時(shí)帶妝拍攝的代價(jià)。這時(shí)她擰開(kāi)銀色小罐，薄荷綠的膏體觸膚即化——奢悅修護(hù)霜接觸空氣的第3...

那天半夜手機(jī)震醒我的不是鬧鐘，是紅杉資本合伙人的郵件。手抖著點(diǎn)開(kāi)附件，投資條款里赫然寫(xiě)著估值比我預(yù)期低40%。這一個(gè)場(chǎng)景后來(lái)被36氪寫(xiě)成《90后CEO的至暗時(shí)刻》，閱讀量破百萬(wàn)。今天咱們就撕開(kāi)創(chuàng)業(yè)神話...

場(chǎng)景一：凌晨的緊急求助"蘇姐！顧客說(shuō)我的軟文像商品仿單，明天就要定稿怎么辦？"手機(jī)屏幕在深夜驟然亮起，剛?cè)胄?個(gè)月的小美發(fā)來(lái)求救信號(hào)。這是她第三次被甲方打回稿件，文案里堆砌著"全球領(lǐng)先""顛覆行業(yè)"等...

你見(jiàn)過(guò)清晨五點(diǎn)的農(nóng)貿(mào)商圈嗎？老張的豆?jié){鍋咕嘟冒泡時(shí)，隔壁李姐已經(jīng)收了三輪煎餅攤的零錢(qián)。在這座城市蘇醒前，三百六十五天不滅的攤車燈光里，藏著比辦公室格子間更滾燙的人生劇本。青銅選手VS王者攤主的凌晨三點(diǎn)...