你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？朋友圈里那些轉(zhuǎn)發(fā)量破萬(wàn)的大賽海報(bào)，參賽者比主辦方還賣力吆喝。去年某大學(xué)生設(shè)計(jì)比賽，愣是靠選手自發(fā)的"備賽日記"登上熱搜——這事兒比獲獎(jiǎng)作品還精彩！
為什么評(píng)委的故事比獎(jiǎng)金更吸引人？
去年全國(guó)插畫大賽征集期間，組委會(huì)干了個(gè)聰明事兒：把往屆評(píng)委的私人手賬掃描成電子書。你猜怎么著？下載量最高的不是獎(jiǎng)金說(shuō)明，而是某評(píng)委記錄自己第一次退稿的糗事。這事兒說(shuō)明個(gè)理兒：專業(yè)背書+人性熱度=王炸組合。
故事挖掘四步走：
- 翻垃圾桶找靈感（回收的廢稿藏著寶藏）
- 曬備賽器械墻（散落的鉛筆頭會(huì)說(shuō)話）
- 拍凌晨四點(diǎn)的會(huì)議室（評(píng)委也焦慮）
- 記選手崩潰現(xiàn)場(chǎng)（真實(shí)最有殺傷力）
有個(gè)做短視頻比賽的朋友更絕，把落選作品的"復(fù)活賽"做成連載漫畫，結(jié)局衍生內(nèi)容帶來(lái)的曝光量，比正賽還高出三倍！
傳播節(jié)奏比文筆更為重要
跟某國(guó)際攝影大賽的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)聊過(guò)，他們有個(gè)魔鬼時(shí)間表：
| 時(shí)期 | 內(nèi)容重點(diǎn) | 殺手锏 |
|---|---|---|
| 預(yù)熱期(30天) | 往屆選手逆襲故事 | 埋設(shè)互動(dòng)彩蛋 |
| 征稿期(60天) | 創(chuàng)作過(guò)程真人秀 | 日更倒計(jì)時(shí)海報(bào) |
| 評(píng)審期(15天) | 評(píng)委沖突實(shí)錄 | 意外事物直播 |
| 公示期(7天) | 落選者特別企劃 | 發(fā)起民間獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選 |
最狠的是他們?cè)诮K審時(shí)期，故意泄露某評(píng)委對(duì)金獎(jiǎng)作品的毒舌點(diǎn)評(píng)，引發(fā)全民爭(zhēng)論。結(jié)局你猜怎么著？爭(zhēng)議話題帶來(lái)的多次轉(zhuǎn)載，讓官網(wǎng)訪問(wèn)量暴增五倍！
讓參賽者變成自來(lái)水
見(jiàn)過(guò)最絕的操作，是某高校電競(jìng)大賽的"黑史實(shí)博物館"。組委會(huì)把選手三年前的菜鳥(niǎo)視頻，和現(xiàn)在的神操作剪成對(duì)比集錦。有個(gè)選手看到自己當(dāng)年被野怪打哭的錄像，連夜剪了二十個(gè)表情包自發(fā)傳播。
自傳播燃料包：
- 選手專屬成長(zhǎng)時(shí)間軸
- 做成GIF的賽事翻車集錦
- 可DIY的虛擬獎(jiǎng)杯生成器
- 藏在規(guī)則里的趣味條款（比如說(shuō)"遲到罰唱主題曲"）
有個(gè)作文比賽更會(huì)玩，要求參賽者在稿紙?zhí)囟ㄗ鴺?biāo)畫暗號(hào)，集齊三個(gè)能解鎖評(píng)委語(yǔ)音包。結(jié)局有孩子為了彩蛋，硬是投了五篇稿件！
上個(gè)月扒數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)個(gè)驚人規(guī)律：80%的爆款賽事軟文，都是在第三波傳播中誕生的。什么意思呢？就像煮湯圓，第一波浮起來(lái)不算熟，得反復(fù)添冷水再煮三次。有個(gè)設(shè)計(jì)比賽連續(xù)五年用同一組核心數(shù)據(jù)，但每年換一個(gè)說(shuō)法——去年是"收到3274份絕望的草稿"，今年變成"拯救了891個(gè)瀕臨崩潰的創(chuàng)作靈魂"。你看，數(shù)據(jù)還是那些數(shù)據(jù)，講法一變，傳播力就翻天。
（寫到這兒突然想起個(gè)事：去年有比賽把落選通知寫成情書格式，結(jié)局被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。故此啊，有些時(shí)候逆向操作反而能炸出出乎意料的結(jié)局...）
下一篇：大連企業(yè)必看：3個(gè)真實(shí)場(chǎng)景教你寫出爆款推廣軟文
標(biāo)題：大賽軟文通關(guān)秘籍：讓參賽者主動(dòng)幫你傳播
地址：http://enercret.cn/xinwen/117961.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
