你肯定碰到過這種情況——刷了半小時(shí)手機(jī)，收藏了20篇"必看"軟文，結(jié)局點(diǎn)開全是廣告味沖鼻子的垃圾。上個(gè)月我?guī)团笥押Y選母嬰類優(yōu)質(zhì)新聞標(biāo)題，從387篇里只挑出3篇能用的，這比重比搖號(hào)中簽還難。到底怎么練就火眼金睛？今天給你三個(gè)野路子。
▍方法一：反向工程拆解法
別急著從開頭讀，試試倒著看。去年某美妝品牌爆款文案范文被扒出套路：結(jié)尾的情感共鳴才算是真正的鉤子。具體操作分三步：
- 先看評(píng)論區(qū)前三條高贊留言（網(wǎng)民真實(shí)痛點(diǎn)）
- 再火速掃讀小標(biāo)題架構(gòu)（消息濃度分布）
- 最后細(xì)品第三段的場(chǎng)景描寫（轉(zhuǎn)化觸發(fā)點(diǎn)）
比如說(shuō)春季養(yǎng)生軟文素材網(wǎng)，重點(diǎn)看有沒有中醫(yī)古籍+測(cè)驗(yàn)室數(shù)據(jù)的雙保險(xiǎn)；科技類則要檢查發(fā)明權(quán)號(hào)是不是帶省份代碼（真的發(fā)明權(quán)都是省份縮寫+數(shù)字組合）。某大V曾用這方法識(shí)破"石墨烯保暖衣"的虛假宣傳，閱讀完成率92%的軟文藏著6處數(shù)據(jù)陷阱。
▍方法二：平臺(tái)特征篩選術(shù)
不一樣的平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)新聞標(biāo)題長(zhǎng)得完全不一樣：
| 平臺(tái) | 優(yōu)質(zhì)信號(hào) | 危險(xiǎn)信號(hào) |
|---|---|---|
| 公眾號(hào) | 帶文獻(xiàn)編號(hào)的腳注 | 頻頻出現(xiàn)感嘆號(hào) |
| 知乎 | 有反對(duì)觀點(diǎn)的折疊區(qū) | 評(píng)論區(qū)清一色叫好 |
| 小紅書 | 標(biāo)簽少于5個(gè) | 九宮格圖帶價(jià)錢水印 |
上周幫公司篩汽車類軟文，發(fā)現(xiàn)知乎的"參數(shù)對(duì)比表格"和小紅書的"用車成本公式"最扛打。記?。?strong>真正的好內(nèi)容敢留瑕疵，比如說(shuō)測(cè)評(píng)類軟文倘使完全找不到缺點(diǎn)，八成是廣告。
▍方法三：時(shí)間維度驗(yàn)證器
有個(gè)狠招——把軟文里的數(shù)據(jù)往前推三年查證。比如說(shuō)看到"商圈占有率78%"，立刻查該品類三年內(nèi)的行業(yè)白皮書。我常采用的器械組合：
- 天眼查（查公司實(shí)繳資本）
- 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)（交叉驗(yàn)證宏觀數(shù)據(jù)）
- 微信指數(shù)（看核心詞波動(dòng)曲線）
培育培訓(xùn)類的重災(zāi)區(qū)是"利用率"，去年揭穿某CPA培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)他們所謂的94%利用率是把缺考人數(shù)剔排除?，F(xiàn)在看到"成功率"類數(shù)據(jù)，直接套用公式：公布數(shù)據(jù)×0.7≈真實(shí)值。
最近發(fā)現(xiàn)個(gè)新現(xiàn)象：優(yōu)質(zhì)新聞標(biāo)題開始玩"缺陷營(yíng)銷"。例倘使有篇推廣凈水器的文章，開頭就自曝檢測(cè)出0.01mg/L的鈉離子，反而讓轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)27%。所以現(xiàn)在我的篩選準(zhǔn)則加了一條：必須找到作者主動(dòng)暴露的弱點(diǎn)。
下次你在地鐵刷到軟文，不妨先看發(fā)布時(shí)段——工作日下午三點(diǎn)推送的通常比早晚高峰的品質(zhì)高，出于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有足夠時(shí)間打磨。對(duì)了，千萬(wàn)別信那些排版花里胡哨的，真正的好內(nèi)容就像黑咖啡，得靠真材實(shí)料提神。
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標(biāo)題：如何找到好看的軟文內(nèi)容,這三個(gè)方法能救急,還能培養(yǎng)嗅覺
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